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3月份,广汽丰田多款新车扎堆上市，包括新款汉兰达双擎、新款赛那、新款SUV家族、新款雷凌以及新款凯美瑞。这些新车的上市传播效果如何？接下来我们就通过大数据为大家解读。

通过四度传播研究院发布的3月（35款）新车公关传播效果排行榜来看，广汽丰田以上五场传播活动按传播度、影响度、互动度、友好度进行分析评价，传播效果最好的是新款SUV家族排名第10位，其次是新款雷凌排名第18位，汉兰达双擎排名第24位，新款凯美瑞排名第25位，新款赛那排名第26位。

从以上排名不难看出，广汽丰田还是把重要的传播资源留给了SUV家族，毕竟SUV依旧是整个品牌的销量重心。相对而言，凯美瑞作为整个汽车市场中级轿车阵营的重磅车型，没有获得理想的传播效果。新款凯美瑞在上市七天内的负面信息超过一万三千余条，导致负面信息占比高达11.19%，即使传播度得分较高，但是无奈友好度拖了后腿。

赛那的传播效果同样表现不佳，按说这是一款受关注度较高的MPV车型，为何它的传播效果排名也如此靠后呢？原因同样是赛那在友好度方面存在短板，传播周期内塞那的负面信息占比高达6.77%，使得友好度得分远低于3月行业均值。后期在做公关传播的时候，还是应该多注重舆情导向，如果长期任由不良舆情存在，口碑将导致销量下滑。

整体看，广汽丰田3月份的五场传播活动，在整个行业中表现一般，最好成绩是排名第十，其余均处于中等偏下水平。需要指出的是，网络负面舆情应该引起广汽丰田公关部门的足够重视，树立正向积极的舆情走势，对品牌口碑建设至关重要。